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据埃菲社11月11日报道,  据美联社11月12日报道

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  ”购物节进入第十年,中国的网上购物者11日在这个一年一度的购物狂欢节上打破了去年约240亿美元的销售纪录,平息了外界对中国经济的悲观论调。

  今天是阿里巴巴在美国上市后的首个“光棍节”,国外媒体更是加大了对这一全球最大网购日的报道。

资料图:图为美媒报道的中国“双十一”购物节创意图。

  据美联社11月12日报道,这一消费狂欢节在单日网络商品成交额上多年超过美国的“剁手星期一”,今年的纪录打破了世界对这个第二大经济体的悲观预测。

  BBC:消费者的购物热情简直疯狂

(参考消息网11月12日报道)海外媒体称,今年的“双十一”购物节是这个最大规模网上购物节的第十年,阿里巴巴集团希望今年“光棍节”的销售额能够继续打破纪录。

  报道称,“双十一”购物节又被称为“光棍节”,是由电商巨头阿里巴巴集团引领的减价打折热潮。阿里巴巴集团将一个单身人士的非正式节日打造为数字零售商的年度意外收获。

  英国BBC以“中国‘双十一’购物狂欢节再创纪录”的文章报道称,今年的“双十一”网购活动开始,仅阿里巴巴一家公司的数据显示,刚刚开始的3分钟里,销售额超过10亿元人民币。

■“剁手一族”熬夜抢购

  阿里巴巴在上海庆祝会的巨大屏幕上显示着一路飞涨的实时销售数字:在11日零点刚过2分零5秒,阿里巴巴平台的交易额就已超过100亿元人民币。到1点47分时,这一数字就增长了十倍。

  “有评论称,消费者的购物热情可以用疯狂来形容。”报道称,阿里巴巴旗下的中国最大网络电商“天猫”的数据显示,在网购活动开始的40分钟时间内,销售额突破了100亿元,而去年,冲到100亿用了5小时49分。

据埃菲社11月11日报道,十年前阿里巴巴将每年的11月11日定为“光棍节”,如今这个日子已经变成一场网上购物狂欢。报道称,对各种数字抱有执念和迷恋各种促销的成百上千万的中国网购大军焦急等待着零点的到来,以便把他们最近几个星期在购物车中积累的商品全部下单。

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  文章特别解释道,“双十一”即每年的11月11日,又被称为“光棍节”,是一种流行于中国年轻人的娱乐性节日。从2009年开始,每年11月11日,淘宝、京东等中国大型电子商务网站都利用这一天进行大规模的促销活动。现在这一天逐渐成为中国互联网领域开展大规模商业活动的日子。

从数据上来看,“双十一”的销售额是美国网络消费盛宴“黑色星期五”和“剁手星期一”加在一起的2.5倍。由此可见其规模之庞大。报道称,就在网民熬夜等待抢购商品的同时,2018双十一狂欢夜晚会在上海举行,邀请到超级名模米兰达·可儿等国际明星前来助阵。

  ▲11月11日,在上海举行的“2018天猫双11全球狂欢夜”晚会上,阿里巴巴平台的大屏显示仅用了2分05秒阿里巴巴平台上的成交额冲破100亿元人民币。新华社记者 黄宗治 摄

  “有数据显示,11月10日6点以后无线端的流量飞速上升,阿里集团首席运营官张勇分析认为,此时的消费者大部分已经踏上了回家的归程,正在公交或者地铁上选购商品。因此预计认为,今年无线端的参与度将是空前的。”文章称。

报道称,今年的目标是打破2017年1682.69亿元的总销售纪录。2017年的销售额比2016年增长了39%。报道指出,虽然购买商品的群体主要是中国消费者,但也产生了跨境交易,因为阿里巴巴已经通过速卖通打入国外市场。报道称,诞生于2009年的“双十一”当年只有5200万元交易额,仅有少数品牌参加,而2017年参加这场盛宴的品牌已经多达14万个,其中6万个是国际品牌。阿里巴巴旗下的菜鸟物流处理了8亿单业务,其中90%是通过手机下单的。无论如何,很多经济学家都认为,今年“双十一”也会交出一张漂亮的答卷。

  根据阿里巴巴集团公布的数据,在11日下午4点前,销售额达到1682亿元人民币——超过了去年“双十一”的总交易量。

  文章援引IT媒体最新发布的《2014年双十一购物APP分析报告》预计,今年淘宝“双十一”销售额预计将达到637亿元人民币。

另据西班牙《国家报》网站11月11日报道,当日凌晨零点,世界最大网购节“双十一”,即“光棍节”正式开启。对其自身而言,“双十一”购物节是强大的技术和物流实力的展示平台。很多分析家将“双十一”视为中国消费的晴雨表。报道称,“双十一”自诞生以来,每年都能打破前一年的纪录。当天的折扣力度非常大(共有18万个本地和国际品牌参与促销活动),吸引无数网购大军翘首以盼。“双十一”在中国已成为一个妇孺皆知的话题。

  另据西班牙《国家报》网站11月11日报道,中国经济地平线上袭来的乌云也未能对“光棍节”造成影响。在这个热闹的消费性节日中,数以百万计的中国人挥舞着他们的虚拟钱包,让各大电商平台赚得盆满钵满。对阿里巴巴来说,打破其自身创造的销售额纪录意味着其在一年一度的天猫“双十一”活动中再次证明了自己的实力。对中国而言,这个指标也表明民众的消费能力产生影响。

  华尔街日报:“光棍节”交易量水分有多大?

报道指出,在2009年第一届“双十一”期间,交易额为780万美元(约合690万欧元)。去年这个数字已达217.2亿欧元,是美国“黑色星期五”(Black Friday)和“剁手星期一”(Cyber Monday)两大购物节交易额之和的两倍多,而后两者的时长总共为五天。报道还称,“双十一”前夜,在上海举行了四个小时的2018双十一狂欢夜晚会,为这场购物狂欢节预热助兴。超级模特米兰达·可儿和著名歌星玛丽亚·凯莉都前来捧场。但真正的好戏还在后面。主角变成了销售额计数器,实时统计的数据飞快增长,头两分钟就超过了10亿欧元。第一个小时的销售额达到了672.7亿元(约合85亿欧元)。报道称,虽然阿里巴巴致力于开拓海外市场,但目前来看,贡献力量的依然主要是中国人。

  报道称,“双十一”期间,消费者仅通过阿里巴巴平台就购买了价值达2135亿元人民币的商品,比去年高出27%。更直观地说,这个数额相当于拉脱维亚2017年的国内生产总值,甚至比西班牙梅尔卡多纳超市2017年的年收入还高出不少。

  美国《华尔街日报》则关注“光棍节”交易量的准确度。文章称,对电子商务企业来说,网上交易额(常被称作毛商品价值量GMV)是其市场份额是否在增大的标志。但如果算上未付款交易、退货和取消订单的情况,这个标准也不是那么准确──阿里巴巴、京东商城和eBay等业内领先公司的情况就是这样。这意味着如果消费者购买某件产品但后来又改变了主意,这些交易还是可能被算进GMV里。

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  文章发问:如果剔除退货和取消订单,电子商务公司的交易额应当是多少?

  阿里巴巴仅用了16个小时就打破了去年创下的销售额纪录——1682亿元人民币。此外,“双十一”全天物流订单量达到10.42亿件,超过了10亿件的心理预期。用阿里巴巴创始人马云的话来说,在接下来的5到10年间,这个数目将成为公司的常态。

  “中国‘光棍节’(相当于美国的‘黑色星期五’或‘网络星期一’)可能让人看出一点端倪。研究公司Gartner Inc。分析师沈哲怡说,据行业估计,去年光棍节约有25%的网购商品被退货。她说,中国电子商务公司的GMV也存在同样幅度的夸大。同时,据巴克莱分析师Alicia Yap称,中国全年网购退货率约20%。”

  报道称,今年“双十一”吸引了近18万家本土和国际品牌,他们试图通过这个电商大国的各大平台向超过6亿的月活跃用户出售自己的商品。

  文章称,控制着中国约80%网购市场的阿里巴巴说,其“光棍节”退货率低得多,占总销售额的比例不到10%。这家电子商务巨头并不披露全年交易取消或退货的百分比。其他电子商务公司也不公布这类数据。每家电商对GMV的定义不太一样,所以很难进行行业内的横向比较。

  阿里巴巴集团首席执行官张勇说:“我们从电脑起家,现在我们正处于手机和互动的时代。未来将是人工智能的,新技术将改变商业模式,并为消费者带来新的体验。”

  目前,图书销售网站当当网是少数几家披露剔除退货和取消订单后净交易量的上市电商之一。而亚马逊从来不公布GMV。

  据美国《华尔街日报》网站11月12日报道,11日,阿里巴巴集团“双十一”购物节成交额再度刷新纪录。虽然当前中国经济增速放缓,与美国爆发贸易冲突,但这并不妨碍消费者在这个购物狂欢节抢购打折商品。

  不过,一些分析师称,缺乏GMV标准定义对他们来说并不是问题。Forrester Research高级分析师Vanessa Zeng说,阿里巴巴与京东规模上相差很大,所以即便两家公司对GMV定义不同,他们也可以对两者的交易规模有一个大概的了解。

  阿里巴巴集团首席执行官张勇在11日晚间的一次新闻发布会上称,线上线下一体协同,让所有商家实现模式升级和运营方式升级,对于进一步扩大“双十一”效应和阿里巴巴的未来至关重要。他还表示,进一步扩大阿里巴巴的线下覆盖面将大幅拓展目标市场空间。

  文章援引纪源资本(GGV Capital)管理合伙人童士豪(Hans Tung)的话说,对阿里巴巴来说统计难度更大,因为其平台上的大部分商品是由第三方卖家销售并发货的。这与亚马逊等电商不同,亚马逊网站上的商品大部分由亚马逊自己销售并发货。

  阿里巴巴集团执行蔡崇信在新闻发布会上承认,如果爆发贸易战,可能会在短期内对中国经济产生负面影响,但日益富裕的消费者群体对中国经济和阿里巴巴而言都可能起到提振作用。

  CNET:阿里巴巴是如何把“1111”变成“$$$$”的?

  另据韩国《朝鲜日报》网站11月12日报道,当地时间10日晚11点59分,在上海世博会中心的媒体中心,进入第十个年头的全球最大购物节阿里巴巴“双十一”的倒计时开始。11日零点,舞台后方的超大型荧幕上,交易额在眨眼之间就窜至了天文数字。不仅中国本土,来自韩国、日本、美国等世界各地的每秒数万笔订单涌入,仅21秒交易额就突破了10亿元。2分零5秒突破100亿元时,满场的来自世界各地的记者发出感叹声。

  “悲伤又孤独?阿里巴巴说,你可以在11月11日给自己买点什么。”科技网站CNET这样描述“光棍节”。

  报道称,11日,中国大陆的消费者令国内外对中美贸易战导致消费疲软的预测黯然失色。自2009年开始,“双十一”的交易额就与中国的经济增长一起每年刷新纪录。尽管今年有外界分析称,“双十一”恐难避开中美贸易战对中国消费者造成心理压力的影响。但销售纪录的不断被刷新,平息了外界的悲观论调。

  文章称,因为阿里巴巴,中国的“光棍节”已成为全球最大的网购日。根据研究结构IDC的预测,今年,阿里巴巴集团的销售额预计将达到约81.8亿美元(约合500.6亿元人民币),比去年增加42%。

  文章回顾称,“光棍节”源于上世纪90年代南京大学一群男大学生的玩笑。之所以叫“光棍节”,是因为最初只是男生过节,但此后这个日子跨越了性别。电商抓住了这个机会,5年前,阿里巴巴开始推出“双十一”促销活动。去年,阿里巴巴旗下的网站的销售额,是美国“黑色星期五”和“网络星期一”销售总和的两倍。

  在阿里巴巴开创先例后,其他电商也追随潮流。文章称,亚马逊中国去年也开始利用这个节日,今年继续,促销的品牌包括Cressi、Withings和Vivienne Westwood。

  文章指出,阿里巴巴已经决定把“双十一”推广到全球,促销的国际品牌包括珠宝商Blue Nile和服装品牌Juicy Couture,美国折扣零售店Costco今年10月也加入了天猫。

  文章援引乔治城大学教授唐斯(Marlene Morris Towns)的话说,“光棍节”促销在美国应该很容易推广,“因为这里有更多人未婚,更投入事业和独立的生活中,有很大的机会,比如说‘情人节’。”

  福布斯:今年海外品牌成亮点

  美国《福布斯》网站也关注了阿里巴巴今年推广海外品牌的力度。文章称,来自20多个国家的超过200个品牌加入了“光棍节”促销活动。中国消费者不仅可以通过淘宝和天猫购买海外商品,也可以通过支付宝在海外主要网店购物。

  而在中国国内,文章称,今年的“光棍节”也成为京东、聚美优品、唯品会等主要电商厮杀的战场。

  QZ:“光棍节”值得商家这么拼吗?

  美国新兴媒体QZ认为,尽管中国电商都卯足劲筹备“双十一”,但这有时对零售商的伤害大于收入,特别是巨大的折扣会影响利润。

  文章援引箱包商Elle的CEO Brian Lee的话称,“双十一”的销售量占到其全年网上销售额的15%,他们曾经提供过非常大的折扣。

  阿里巴巴向参加“光棍节”促销的商家收取3%-5%的手续费,但这只是一部分,广告费并不便宜。为了推广自己在“光棍节”的活动,商家必须为更多的广告、人员配备等支付更多开支。而在“光棍节”前两周,这些商家反映,其网上和线下销售都明显下降,通常下降50%。

  尽管如此,商家还是愿意借“光棍节”争取新的消费者,提高品牌知名度。

  文章最后表示,一些人担心,围绕着“光棍节”的热度会逐渐消退,消费者将对限量发售、发货延迟和网络抢购感到厌倦。“我觉得人们可能会习以为常,兴趣可能会比现在减少。”Lee说。

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